EnableYourData.com

KPI · E-commerce

Marketplace-kostenratio: formule en voorbeeld.

De marketplace-kostenratio is het totaal aan kosten die je aan een marketplace betaalt, gedeeld door de omzet via die marketplace, in procenten. Onder de kosten vallen commissie per verkoop, vaste abonnements- of transactiekosten, advertenties op het platform en eventuele fulfilmentkosten. Zo zie je wat een marketplace-verkoop echt kost en kun je hem eerlijk vergelijken met verkoop via je eigen webshop.

Plan een demo Alle KPI's

Formule voor marketplace-kostenratio

Totale marketplacekosten ÷ omzet via de marketplace × 100%

Rekenvoorbeeld

Acme Groothandel verkoopt in september voor € 60.000 via een marketplace. Het betaalt € 7.200 commissie, € 600 vaste kosten en € 1.200 voor advertenties op het platform, samen € 9.000. De marketplace-kostenratio is € 9.000 ÷ € 60.000 × 100% = 15%.

Fictieve cijfers van Acme Groothandel.

Zo lees je deze KPI

Een hogere ratio betekent dat een groter deel van de omzet naar het platform gaat en er minder marge overblijft. Vergelijk de ratio per marketplace, per productcategorie en met de kosten die je in je eigen webshop maakt voor betaling, verzending en marketing. Een stijgende ratio zonder hogere omzet wijst vaak op meer advertentie-uitgaven op het platform of gewijzigde tarieven.

Valkuilen bij marketplace-kostenratio

  • Alleen de commissie meetellen en advertentie-, fulfilment- en retourkosten van het platform vergeten.
  • Kosten uit de afrekening van de marketplace in een andere maand boeken dan de omzet waar ze bij horen.
  • Omzet inclusief btw gebruiken terwijl de kosten exclusief btw zijn, of andersom.

SQL & DAX

Marketplace-kostenratio berekenen in SQL en DAX

Twee voorbeelden op een fictief datawarehouse van Acme Groothandel: een query in PostgreSQL en een measure voor een Power BI-model. Pas tabel- en kolomnamen aan je eigen model aan.

SQL · PostgreSQL
WITH revenue AS (
  SELECT date_trunc('month', order_date) AS month, SUM(total_amount) AS revenue
  FROM orders
  WHERE channel = 'marketplace' AND status <> 'cancelled'
  GROUP BY 1
),
fees AS (
  SELECT date_trunc('month', entry_date) AS month, SUM(amount) AS fees
  FROM gl_entries
  WHERE account_code = '4610'
  GROUP BY 1
)
SELECT r.month, r.revenue, f.fees,
       ROUND(100.0 * f.fees / NULLIF(r.revenue, 0), 1) AS marketplace_fee_pct
FROM revenue r
LEFT JOIN fees f ON f.month = r.month
ORDER BY r.month;
DAX · Power BI
Marketplace Fee Ratio =
DIVIDE(
    CALCULATE(SUM(GL[amount]), GL[account_code] = "4610"),
    CALCULATE(SUM(Orders[total_amount]), Orders[channel] = "marketplace")
)

In ENABLE

Deze KPI volgen in ENABLE

Vragen in gewone taal

Vraag naar marketplace-kostenratio per maand, klant of product in de SQL Explorer met AI. De AI schrijft de SQL, jij ziet de query en voert hem zelf uit; de AI krijgt alleen metadata.

Lees meer →

In je Power BI-dashboard

Leg de KPI vast als measure in je Power BI-model en toon hem in het portaal, met "Laatst ververst" erbij. Toegangsprofielen en optioneel row-level security bepalen wie welke cijfers ziet.

Lees meer →

Eigen dashboards (pilot)

Zet de KPI als tegel in een eigen dashboard, met vergelijking met vorig jaar. De Dashboard Builder is een pilot en per klant aan te zetten.

Lees meer →

Doelen per maand

Met de ingebouwde app Targets leg je per maand een doel voor de KPI vast, zodat je realisatie en doel naast elkaar ziet.

Lees meer →

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoe bereken je de kosten van verkopen via een marketplace?

Je telt alle kosten die de marketplace in rekening brengt bij elkaar, zoals commissie, vaste kosten, advertenties en fulfilment, en deelt dat door de omzet via die marketplace. Bij € 3.000 kosten op € 20.000 omzet is de kostenratio 15%. De afrekening van de marketplace geeft meestal een uitsplitsing per kostensoort.

Is verkopen via een marketplace winstgevend?

Dat hangt af van je marge na alle platformkosten en van het extra bereik dat de marketplace oplevert. Vergelijk de dekkingsbijdrage per order via de marketplace met die via je eigen webshop, inclusief je eigen marketingkosten. Een product met een lage brutomarge is via een marketplace soms per saldo verliesgevend.

Wat betekent take rate?

Take rate is het deel van de omzet dat een platform zelf houdt, bekeken vanuit de marketplace. Voor de verkoper is dat hetzelfde als de kosten die hij aan het platform betaalt als percentage van zijn omzet. Of advertenties op het platform meetellen, verschilt per definitie.

AI gebruiken op je eigen data. Veilig, en zonder hoofdpijn.

In een online demo laten we zien hoe ENABLE je data veilig beschikbaar maakt en hoe je erop bouwt: een app beschrijven in de AI Builder, vragen in gewone taal, dashboards en API's. En hoe wij het voor je inrichten en beheren.

Plan een demo info@enableyourdata.com