EnableYourData.com

KPI · Marketing

Vertoningsaandeel: formule en voorbeeld.

Het vertoningsaandeel is het aantal vertoningen van je advertenties gedeeld door het geschatte aantal vertoningen waarvoor je in aanmerking kwam. Een vertoningsaandeel van 60% betekent dat je advertentie bij 6 van de 10 relevante zoekopdrachten verscheen. De KPI laat zien hoeveel zichtbaarheid je laat liggen, bijvoorbeeld door een te klein budget of een te laag bod.

Plan een demo Alle KPI's

Formule voor vertoningsaandeel

Aantal vertoningen ÷ geschat aantal vertoningen waarvoor je in aanmerking kwam × 100%

Rekenvoorbeeld

Een zoekcampagne van Acme Groothandel kreeg in september 96.000 vertoningen. Het advertentieplatform schatte dat de campagne voor 160.000 vertoningen in aanmerking kwam. Het vertoningsaandeel is 96.000 ÷ 160.000 × 100% = 60%.

Fictieve cijfers van Acme Groothandel.

Zo lees je deze KPI

Een hoger vertoningsaandeel betekent dat je vaker zichtbaar bent bij relevante zoekopdrachten. Google Ads splitst het gemiste deel uit in verlies door budget en verlies door rangschikking: dat vertelt je of je meer budget of een beter bod en betere advertenties nodig hebt. Streef niet automatisch naar 100%, want de laatste procenten zijn vaak het duurst.

Valkuilen bij vertoningsaandeel

  • Vertoningsaandelen van campagnes middelen, in plaats van de onderliggende vertoningen op te tellen.
  • Vergeten dat het aantal vertoningen waarvoor je in aanmerking kwam een schatting van het platform is.
  • Vertoningsaandeel verhogen op zoekwoorden die weinig opleveren.

SQL & DAX

Vertoningsaandeel berekenen in SQL en DAX

Twee voorbeelden op een fictief datawarehouse van Acme Groothandel: een query in PostgreSQL en een measure voor een Power BI-model. Pas tabel- en kolomnamen aan je eigen model aan.

SQL · PostgreSQL
SELECT date_trunc('month', spend_date) AS month,
       platform, campaign,
       SUM(impressions) AS impressions,
       SUM(eligible_impressions) AS eligible_impressions,
       ROUND(100.0 * SUM(impressions) / NULLIF(SUM(eligible_impressions), 0), 1) AS impression_share_pct
FROM ad_spend
WHERE eligible_impressions IS NOT NULL
GROUP BY 1, 2, 3
ORDER BY 1, impression_share_pct;
DAX · Power BI
Impression Share =
DIVIDE(
    SUM(AdSpend[Impressions]),
    SUM(AdSpend[EligibleImpressions])
)

In ENABLE

Deze KPI volgen in ENABLE

Vragen in gewone taal

Vraag naar vertoningsaandeel per maand, klant of product in de SQL Explorer met AI. De AI schrijft de SQL, jij ziet de query en voert hem zelf uit; de AI krijgt alleen metadata.

Lees meer →

In je Power BI-dashboard

Leg de KPI vast als measure in je Power BI-model en toon hem in het portaal, met "Laatst ververst" erbij. Toegangsprofielen en optioneel row-level security bepalen wie welke cijfers ziet.

Lees meer →

Eigen dashboards (pilot)

Zet de KPI als tegel in een eigen dashboard, met vergelijking met vorig jaar. De Dashboard Builder is een pilot en per klant aan te zetten.

Lees meer →

Doelen per maand

Met de ingebouwde app Targets leg je per maand een doel voor de KPI vast, zodat je realisatie en doel naast elkaar ziet.

Lees meer →

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoe bereken je het vertoningsaandeel?

Je deelt het aantal vertoningen door het geschatte aantal vertoningen waarvoor je in aanmerking kwam en vermenigvuldigt met 100%. Bij 96.000 vertoningen op 160.000 mogelijke is het vertoningsaandeel 60%. Het advertentieplatform levert de schatting van het aantal mogelijke vertoningen.

Wat betekent verloren vertoningsaandeel door budget of rangschikking?

Verloren vertoningsaandeel door budget is het deel dat je mist omdat je dagbudget op was, verloren door rangschikking het deel dat je mist door een te laag bod of een te lage advertentiekwaliteit. Samen met je vertoningsaandeel tellen ze op tot 100%. Ze vertellen je welke knop je moet omdraaien.

Wat is het verschil tussen vertoningsaandeel en gemiddelde positie?

Het vertoningsaandeel meet hoe vaak je verschijnt, de positie waar je verschijnt. Je kunt dus vaak verschijnen op een lage plek, of zelden op de bovenste plek. Bekijk ze samen om je zichtbaarheid goed te beoordelen.

AI gebruiken op je eigen data. Veilig, en zonder hoofdpijn.

In een online demo laten we zien hoe ENABLE je data veilig beschikbaar maakt en hoe je erop bouwt: een app beschrijven in de AI Builder, vragen in gewone taal, dashboards en API's. En hoe wij het voor je inrichten en beheren.

Plan een demo info@enableyourdata.com