EnableYourData.com

KPI · Marketing

CTR (doorklikratio): formule en voorbeeld.

De CTR, click-through rate of doorklikratio, is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen van een advertentie of zoekresultaat. Een CTR van 2% betekent dat 2 op de 100 mensen die je advertentie zien, erop klikken. De KPI laat zien hoe aantrekkelijk en relevant je advertentie of zoekresultaat is voor wie het te zien krijgt.

Plan een demo Alle KPI's

Formule voor CTR (doorklikratio)

Aantal klikken ÷ aantal vertoningen × 100%

Rekenvoorbeeld

Een Google Ads-campagne van Acme Groothandel werd in september 240.000 keer vertoond en leverde 6.000 klikken op. De CTR is 6.000 ÷ 240.000 × 100% = 2,5%.

Fictieve cijfers van Acme Groothandel.

Zo lees je deze KPI

Een hogere CTR betekent dat je boodschap beter aansluit bij de zoekvraag of doelgroep. De CTR verschilt sterk per platform, advertentievorm en positie, dus vergelijk alleen binnen dezelfde soort campagne en met je eigen eerdere resultaten. Een hoge CTR zonder conversies wijst erop dat de advertentie meer belooft dan de landingspagina waarmaakt.

Valkuilen bij CTR (doorklikratio)

  • CTR's van zoekadvertenties, display en social met elkaar vergelijken.
  • Het gemiddelde van losse CTR-percentages nemen in plaats van totaal klikken door totaal vertoningen te delen.
  • Sturen op CTR alleen, waardoor je klikken trekt van mensen die niet kopen.

SQL & DAX

CTR (doorklikratio) berekenen in SQL en DAX

Twee voorbeelden op een fictief datawarehouse van Acme Groothandel: een query in PostgreSQL en een measure voor een Power BI-model. Pas tabel- en kolomnamen aan je eigen model aan.

SQL · PostgreSQL
SELECT date_trunc('month', spend_date) AS month,
       platform, campaign,
       SUM(impressions) AS impressions,
       SUM(clicks) AS clicks,
       ROUND(100.0 * SUM(clicks) / NULLIF(SUM(impressions), 0), 2) AS ctr_pct
FROM ad_spend
GROUP BY 1, 2, 3
ORDER BY 1, ctr_pct DESC;
DAX · Power BI
CTR =
DIVIDE(
    SUM(AdSpend[Clicks]),
    SUM(AdSpend[Impressions])
)

In ENABLE

Deze KPI volgen in ENABLE

Vragen in gewone taal

Vraag naar CTR (doorklikratio) per maand, klant of product in de SQL Explorer met AI. De AI schrijft de SQL, jij ziet de query en voert hem zelf uit; de AI krijgt alleen metadata.

Lees meer →

In je Power BI-dashboard

Leg de KPI vast als measure in je Power BI-model en toon hem in het portaal, met "Laatst ververst" erbij. Toegangsprofielen en optioneel row-level security bepalen wie welke cijfers ziet.

Lees meer →

Eigen dashboards (pilot)

Zet de KPI als tegel in een eigen dashboard, met vergelijking met vorig jaar. De Dashboard Builder is een pilot en per klant aan te zetten.

Lees meer →

Doelen per maand

Met de ingebouwde app Targets leg je per maand een doel voor de KPI vast, zodat je realisatie en doel naast elkaar ziet.

Lees meer →

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoe bereken je de CTR?

Je deelt het aantal klikken door het aantal vertoningen en vermenigvuldigt met 100%. Bij 6.000 klikken op 240.000 vertoningen is de CTR 2,5%. Tel bij meerdere campagnes eerst alle klikken en vertoningen op en deel dan pas.

Wat is het verschil tussen CTR en conversieratio?

De CTR meet hoeveel mensen op je advertentie klikken, de conversieratio hoeveel bezoekers daarna de gewenste actie uitvoeren. De CTR gaat dus over de advertentie, de conversieratio over je website of landingspagina. Samen laten ze zien waar in de trechter bezoekers afhaken.

Wat is het verschil tussen CTR en klikratio in e-mail?

De CTR van advertenties deelt klikken door vertoningen, de klikratio van e-mail deelt klikkers door afgeleverde e-mails. Het idee is hetzelfde, maar de noemer verschilt. Vergelijk de twee daarom niet met elkaar.

AI gebruiken op je eigen data. Veilig, en zonder hoofdpijn.

In een online demo laten we zien hoe ENABLE je data veilig beschikbaar maakt en hoe je erop bouwt: een app beschrijven in de AI Builder, vragen in gewone taal, dashboards en API's. En hoe wij het voor je inrichten en beheren.

Plan een demo info@enableyourdata.com