EnableYourData.com

KPI · Marketing

Aandeel organisch verkeer: formule en voorbeeld.

Het aandeel organisch verkeer is het percentage sessies op je website dat afkomstig is uit onbetaalde zoekresultaten van zoekmachines zoals Google en Bing. De KPI laat zien hoe afhankelijk je bent van betaalde kanalen en hoe goed je vindbaarheid in zoekmachines (SEO) werkt. Organisch verkeer kost geen advertentiebudget per klik, wel tijd en content.

Plan een demo Alle KPI's

Formule voor aandeel organisch verkeer

Sessies uit organische zoekresultaten ÷ totaal aantal sessies × 100%

Rekenvoorbeeld

De website van Acme Groothandel had in september 18.000 sessies, waarvan 7.200 uit organische zoekresultaten. Het aandeel organisch verkeer is 7.200 ÷ 18.000 × 100% = 40%.

Fictieve cijfers van Acme Groothandel.

Zo lees je deze KPI

Een hoger aandeel betekent dat meer bezoekers je via zoekmachines vinden zonder dat je per klik betaalt. Kijk naast het aandeel ook naar het absolute aantal organische sessies: het aandeel daalt vanzelf als je meer adverteert, ook als het organische verkeer gelijk blijft. Vergelijk met dezelfde maand vorig jaar, omdat zoekverkeer vaak seizoensgebonden is.

Valkuilen bij aandeel organisch verkeer

  • Alleen naar het percentage kijken, terwijl een stijging van betaald verkeer het organische aandeel vanzelf verlaagt.
  • Zoekopdrachten op je eigen merknaam meetellen zonder ze apart te bekijken.
  • Verkeer dat de analysetool niet kan herleiden als direct verkeer laten meetellen, waardoor organisch verkeer wordt onderschat.

SQL & DAX

Aandeel organisch verkeer berekenen in SQL en DAX

Twee voorbeelden op een fictief datawarehouse van Acme Groothandel: een query in PostgreSQL en een measure voor een Power BI-model. Pas tabel- en kolomnamen aan je eigen model aan.

SQL · PostgreSQL
SELECT date_trunc('month', session_date) AS month,
       SUM(sessions) AS sessions,
       SUM(sessions) FILTER (WHERE source_medium ILIKE '%/ organic') AS organic_sessions,
       ROUND(100.0 * SUM(sessions) FILTER (WHERE source_medium ILIKE '%/ organic')
             / NULLIF(SUM(sessions), 0), 1) AS organic_share_pct
FROM web_sessions
GROUP BY 1
ORDER BY 1;
DAX · Power BI
Organic Traffic Share =
DIVIDE(
    CALCULATE(
        SUM(WebSessions[Sessions]),
        FILTER(VALUES(WebSessions[SourceMedium]), CONTAINSSTRING(WebSessions[SourceMedium], "/ organic"))
    ),
    SUM(WebSessions[Sessions])
)

In ENABLE

Deze KPI volgen in ENABLE

Vragen in gewone taal

Vraag naar aandeel organisch verkeer per maand, klant of product in de SQL Explorer met AI. De AI schrijft de SQL, jij ziet de query en voert hem zelf uit; de AI krijgt alleen metadata.

Lees meer →

In je Power BI-dashboard

Leg de KPI vast als measure in je Power BI-model en toon hem in het portaal, met "Laatst ververst" erbij. Toegangsprofielen en optioneel row-level security bepalen wie welke cijfers ziet.

Lees meer →

Eigen dashboards (pilot)

Zet de KPI als tegel in een eigen dashboard, met vergelijking met vorig jaar. De Dashboard Builder is een pilot en per klant aan te zetten.

Lees meer →

Doelen per maand

Met de ingebouwde app Targets leg je per maand een doel voor de KPI vast, zodat je realisatie en doel naast elkaar ziet.

Lees meer →

FAQ

Veelgestelde vragen

Hoe bereken je het aandeel organisch verkeer?

Je deelt het aantal sessies met als medium organic door het totaal aantal sessies en vermenigvuldigt met 100%. Bij 7.200 organische sessies op 18.000 is het aandeel 40%. In GA4 vind je de sessies per bron en medium in het acquisitierapport.

Wat is het verschil tussen organisch en betaald zoekverkeer?

Organisch zoekverkeer komt via de gewone zoekresultaten, betaald zoekverkeer via advertenties boven of naast die resultaten. Voor organisch verkeer betaal je niet per klik, voor betaald wel. De twee vullen elkaar aan en worden vaak samen bekeken.

Hoe verhoog je het organische verkeer?

Je verhoogt organisch verkeer door pagina's te maken die de vragen van je doelgroep goed beantwoorden en technisch goed vindbaar zijn. Google Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je al vertoond wordt maar weinig kliks krijgt. Daar ligt vaak de snelste winst.

AI gebruiken op je eigen data. Veilig, en zonder hoofdpijn.

In een online demo laten we zien hoe ENABLE je data veilig beschikbaar maakt en hoe je erop bouwt: een app beschrijven in de AI Builder, vragen in gewone taal, dashboards en API's. En hoe wij het voor je inrichten en beheren.

Plan een demo info@enableyourdata.com